Дело Кучерявого. Рыцарь шведского стола

Подобно кукушке-зозуле, выбрасывающей из чужих гнезд материнские яйца и подбрасывающей в них собственные, УАФ театрально отметила юбилей подмененной собой Федерации футбола Украины. А на этой неделе, проведя круглый стол/исполком, объявила о новых своих планах – отобрать у клубов принадлежащие им от рождения коммерческие права. Якобы в целях создания единого телепула…

– Як відомо, днями в Будинку футболу пройшов круглий стіл, під час якого представники УАФ, ФІФА, УЄФА та європейських національних асоціацій обговорили низку актуальних питань. Так, відбулася дискусія щодо медіаправ у футболі. В Україні відсутній єдиний телевізійний пул, і ця ситуація добре відома, зокрема, в УЄФА, – сокрушался на заседании исполкома Павелко.

Під час круглого столу менеджер УЄФА зі стратегічного розвитку Олександр Кучерявий проаналізував поточну ситуацію із цього питання в нашій країні й підкреслив, що централізація медіаправ може збільшити доходи клубів і, відповідно, зробити внутрішні змагання більш конкурентоспроможними… Зараз у нас немає іншого варіанту розвитку подій – нам потрібно ухвалити жорсткі рішення, за невиконання яких будуть застосовані дисциплінарні санкції. Це стосується не лише телевізійних прав – ідеться й про маркетингові права.

Сославшись в своей пламенной речи на «представника УЄФА» Кучерявого – специалиста, надо понимать, авторитетного и знающего, Павелко невольно привлек внимание к его скромной персоне. Сразу захотелось навести справки об этом рыцаре круглого стола, которого официальный сайт УАФ пока не цитирует, но все же упоминает:

– Менеджер УЄФА зі стратегічного розвитку Олександр Кучерявий розповів про невтішну тенденцію зі зниженням доходів від внутрішніх трансляцій та спонсорства для українських клубів у період із 2015-го по 2020 рік і підкреслив, що лише централізація медіаправ може збільшити доходи клубів і, відповідно, зробити внутрішні змагання більш конкурентоспроможними…

Итак, какого рода труженик со стратегическим видением развития футбола взялся консультировать УАФ?

Прежде всего доподлинно известно, что Александр Кучерявый служил директором по маркетингу и развитию УПЛ, помогая тогда новому руководителю лиги Владимиру Генинсону. Тот в свою очередь подряжался произвести тотальную модернизацию и ребрендинг Премьер-лиги, считая, что «УПЛ – это уже устоявшийся бренд, который замер в своем развитии…»

Вот основные стратагемы, с которыми весной 2016-го приходил на выручку УПЛ ее новоназначенный директор Кучерявый:

– Премьер-лига – это каждый из нас, не только футболисты, функционеры, но и люди, из которых состоит наше общество. Все ваши мысли, видение, критика, сомнения, идеи – именно из них должен сформироваться этот бренд, который объединяет нас всех. Все спортивные бренды это переживают и пора для украинского спортивного бренда пройти свой путь ребрендинга.

Итоговый результат, к которому следует Премьер-лига – это повышение общего интереса к соревнованиям. Чтобы вы, идя домой, могли посмотреть в своем телефоне расписание матчей УПЛ, чтобы у вас возникало желание посещать эти соревнования. Совместно мы сможем сделать этот бренд. Аудитория не ограничивается только болельщиками, ведь так или иначе, к этому бренду приобщается вся общественность Украины…

Согласитесь, в этом смелом посыле если что-то и содержится, то охват и масштаб. Если же вы покуда не постигли глубины реформаторской мысли Кучерявого, вот еще несколько вдохновляющих его эскапад, датированных уже октябрем 2016-го. Он – все еще один из топ-менеджеров УПЛ.

Издание «Спортивна Кiровоградщина», освещая приезд делегации УПЛ в гости к набиравшей футбольной мощи «Зирке», рассказала следующее:

– Це був робочий візит, який вписаний у розроблений план поїздок по клубах-членах УПЛ. Перед тим Володимир Генінсон особисто відвідав домашні матчі «Зорі» й «Динамо»; у найближчих планах його візити на поєдинки в Одесі, Олександрії та Львові. Загалом президент УПЛ відвідає домашні матчі всіх 12-ти клубів топ-дивізіону чемпіонату України.

Окрім Володимира Генінсона, в робочому візиті до Кропивницького взяв участь керівник Департаменту маркетингу, розвитку та міжнародних відносин Олександр Кучерявий. Він зустрівся з колегами-маркетологами ФК «Зірка», обговоривши аспекти співпраці зі спонсорами УПЛ та специфіку роботи з медіа та бродкастерами. За словами Олександра Кучерявого: «У Кропивницькому ми побачили клуб, який не зупиняється на вже досягнутому. Ми слідкуємо за «Зіркою», намагаючись допомагати в питаннях розвитку клубу та покращення взаємовигідної співпраці.

Маркетологов, как и владельцев, «Зирки», прямо скажем, надолго не хватило. Искусственно созданная, она довольно быстро обнулилась и свои телевизионные, а заодно и маркетинговые права так никому и не передала… 

Зато «Спортивна Кiровоградщина» своим нетленным сообщением донесла до нас информацию, что спектр задач будущего стратега УЕФА, а тогда – директора УПЛ, расширился до уровня «міжнародних відносин»!

Иными словами, если уж разворачивать в очередных Нью-Васюках какой-то броадкастинг, то, без сомнения, каноничный. Международный! И в июле 2016-го в рамках проведения Суперкубка Украины УПЛ стала инициатором проведения консультаций – как они назвали себя – «представителей клубов, лиг и федераций с ведущими европейскими менеджерами по маркетингу, стратегическому планированию и коммуникациям». Держал слово перед коллегами и Александр Кучерявый:

– Зміни в українському футболі вже відбулися. Ми часто говоримо про те, що важко змінити деякі процеси. Ми досить легко можемо стати кращими всі разом. Для нас насправді було важливим показати інструменти, людей, зразки, інформацію, яка допоможе у роботі. Разом ми можемо досягти набагато більшого, для цього нам треба об`єднати свої зусилля. На відстані руки у вас є кращі методики, люди, які готові ділитися тим, як робити це правильно. Зараз всі передумови створені для того, щоб еволюція була швидкою та якісною. Я дуже радий, що тут присутні спікери, клуби топ-дивізіону, ПФЛ, федерації – це справді унікальна подія.

И эти тезисы будущего посланца УЕФА не вызвали у присутствовавших в зале стратегов контраргументов, никто против «быстрой и качественной эволюции» не возражал. Что это, если не умение – широтой взглядов обаять аудиторию?

У кого-то, правда, на сей счет имелись иные предположения. Так, если верить более ранней, апрельской (того же 2016 года) публикации издания Sport Arena, к тому времени у менеджера Кучерявого уже был за плечами немалый опыт миссионерской деятельности: «…Александр Кучерявый до недавнего времени был указан на сайте НОКа (Национального олимпийского комитета) как советник президента Сергея Бубки. Также Кучерявый работал в организационном комитете Евро-2012 и с тех пор плотно сотрудничает с УЕФА».

По поводу Бубки… скажем так, Sport Arena могла и промахнуться – перепутать Кучерявого с его невинным однофамильцем, служащим столичного инфиза. Хотя это не факт. Но вот по части УЕФА – тут попадание в самую точку. Тем паче, что мандат Кучерявого со временем лично подтвердит самый бесполезный член исполкома этой организации Павелко.

Но сначала о вкладе Кучерявого в проведение Евро-2012. Об одном прошу. Вы только не смейтесь! Обещаете? Тогда перенесемся в январь 2011 года…

Новость с громким анонсом: к Евро-2012 футбольным болельщикам могут предложить достойный ответ африканской вувузеле: трипольскую свистульку – зозулицу. Я не шучу! Музыкальный инструмент, сделанный из глины, оказывается, придумали еще древние трипольцы, а вслед за ними… и Кучерявый сотоварищи.

– Мы хотим предложить несколько зозулиц разных размеров. Самая маленькая 5-7 синтиметров, а большая – около 22-х. Но последняя будет исключительно как сувенир. Зозулица имеет низкий приятный звук и не будет раздражать, как африканские вувузелы. Мы уже обратились в комитет Евро-2012, пока все на уровне переговоров, – рассказал один из авторов идеи, президент Ассоциации спортивного маркетинга Украины Александр Кучерявый.

Если УЕФА не даст добро – у нас есть несколько проектов. Например, чтобы свистульки стали своего рода опознавательным знаком болельщика. Также – организовать мастер-классы по обучению игре на зозулице или даже сделать их своими руками. А перед финалом организуем флешмоб, чтобы все фаны одновременно загудели в зозулицю, – резюмировал Кучерявый.

Ну что, каково?! Наш рыцарь, конечно, так и не стал самым главным по вувузелам, но в люди все же выбился. Напомню, на мнение именно этого специалиста, выдающего себя то за продавца свистулек, то за мастера ребрендинга и телепульного гуру, опирается нынешний глава УАФ Павелко! Вместе они мечтают лишить футбольные клубы Украины львиной доли принадлежащих им коммерческих прав. На полном серьезе!

Но это еще не все. И снова держитесь за стулья! Потому что у зозулиной оперы было еще и опереточное продолжение. В апреле 2012-го достоянием СМИ стало открытое письмо бывших сподвижников Кучерявого…

– Идея создания неофициального символа Евро-2012, по аналогу с вувузелой пришла в голову Александру Соколинскому. Был создан проект «Зозулица». В группе единомышленников тогда было 8 человек. Логотип проекта был нарисован Соколинским, а затем был воссоздан по его эскизу, вместе со шрифтом «Зозулица». Оплата за эти работы была произведена Соколинским и Алексеем Колесником.

Соколинский также подавал заявку на участие в конкурсе на неофициальный символ Евро-2012, который закончился победой и дипломом «Звірятка Євро-2012». Как только начались продажи (а группа все это время регулярно делила прибыли), единомышленники одинаково мыслить перестали и окончательно «развалились» в конце 2011 года. В конечном итоге, – утверждали авторы письма, – все остальные 6 участников проекта были как бы «уволены из бизнеса»…

Александр Кучерявый и Ольга Михайличенко отошли от активностей и участия в проекте, потому что получили официальные должности: Кучерявый – в УЕФА, оргкомитете Евро-2012, а Михайличенко – как советник УЕФА по фан-посольствам от Министерства по делам молодежи и спорта. Кучерявый успел зарегистрировать на себя торговую марку, а затем переоформить ее на свою девушку, Марину Кузьменко, о которой до этого момента никто особо и не слышал…

Чем завершилась вся эта катавасия, значения не имеет. На данном этапе куда важнее понимать – с кем украинский и отчасти европейский футбол теперь вообще имеют дело.

Ведь и Павелко, и Кучерявый действительно неплохо пристроились. Первый успешно дерибанит всевозможные бюджеты, а его подручный с мандатом UEFA Grow наезжает то в Казахстан (вот и вот), то в Молдову (вот и вот), то в Беларусь (вот и вот), где поучает уму-разуму таких же местных команчей, какие правят бал и в киевском Доме футбола.

Пройдет ли у них номер с загоном украинских клубов в единый телепул? Который действительно не помешал бы УПЛ, но создать который заинтересована была бы она сама – на благо всех участников лиги… Но из-за спин перманентно меняющихся в ней директоров и исполняющих обязанности всякий раз выглядывают кукушкины яйца известных телеканалов. Лояльных лишь к одному члену УПЛ и тоже претендующих на чужое гнездо.