Конец эпохи «МЮ», или как «Ливерпуль» становится лидером АПЛ по доходам

Если в конце 90-х и начале «нулевых» быть болельщиком «Манчестер Юнайтед» было трендово (глорихантерство никто не отменял), то сейчас, когда «Ливерпуль» готов взять свой первый титул чемпиона Англии за последние тридцать лет, симпатизировать «красным дьяволам» становится далеко не так увлекательно. И дело даже не в игровом рисунке «Манчестер Юнайтед», который если и существует, то где-то в глубинных фантазиях Уле-Гуннара Сульшера, а в том, что уже в этом сезоне «красные дьяволы» всерьез рискуют потерять еще и лидерство по доходам в английском футболе.

В случае, если это произойдет, то на лицо все признаки того, что «Ливерпуль» сможет доминировать в английском футболе в течение ближайшего десятилетия. Да, Юрген Клопп не хочет говорить о том, что ему по силам повторить достижение Фергюсона, отработав с «красными» несколько десятков лет и принеся клубу невероятное количество трофеев, но реалии таковы, что в футболе с каждым годом шансы на победу увеличиваются именно у того, кто имеет более серьезную финансовую базу с тенденцией к росту доходов.

На протяжении нескольких десятилетий структура, выстроенная Алексом Фергюсоном и Дэвидом Гиллом, казалась нерушимой. Даже отход от дел шотландца в 2013 году всерьез не изменил ситуацию – «Манчестер Юнайтед» перестал реально претендовать на «золото» в АПЛ, но имел настолько серьезное имя (читай, бренд) в футбольном мире, что мог спокойно заколачивать сотни миллионов фунтов даже при весьма декларативных попытках претендовать на высокие места и трофеи.

Но всему рано или поздно приходит конец. Подобная стратегия обязана была хотя бы раз в несколько лет подтверждаться спортивными достижениями, с чем у «Манчестер Юнайтед» что при Мойесе, что при ван Гале, что при Моуриньо, что при нынешнем «рулевом» в лице Сульшера вырисовались огромные проблемы. Все 27 предыдущих лет с момента основания Премьер-лиги именно «Манчестер Юнайтед» удавалось быть лидером турнира по доходам. Сейчас тенденции таковы, что если не по итогам нынешнего, то уж точно в сезоне-2020/21 «Ливерпуль» обойдет «Юнайтед». Без сомнений это состоится при условии, что «красные дьяволы» не пробьются в Лигу чемпионов.

Сегодня вся АПЛ, возможно, находится на пороге новой эпохи, олицетворять которую будет «Ливерпуль». Ситуация похожа на ту, которая возникла в начале 90-х годов минувшего века. В 80-х, напомним, «Ливерпуль» был безоговорочным лидером в Англии, а также доминировал в Европе. До трагедии на «Эйзеле» и последовавшего за ней запрета от УЕФА для английских клубов, «Ливерпуль» завоевал четыре Кубка европейских чемпионов в период с 1977 по 1984 годы.

Общеизвестно, что после прихода на пост менеджера «Манчестер Юнайтед» Алекс Фергюсон сказал, дескать, его главная задача – «сбросить «Ливерпуль» с их гребаного насеста». Делать это шотландец и его команда начали в 1993 году, когда «красные дьяволы» впервые после 26-летней паузы завоевали титул чемпиона Англии.

Что касается финансов, то опережать «Ливерпуль» манчестерский клуб начал еще в конце 80-х. Удавалось это «Юнайтед» за счет большей вместительности стадиона «Олд Траффорд», ведь в те времена именно продажа билетов являлась серьезной частью общего дохода клуба в английском футболе. С наступлением эпохи мерчандайзинга «Манчестер Юнайтед» стал первым клубом в Англии, которому удалось наладить массовую продажу футболок и прочей атрибутики как в родной стране, так и за ее пределами. К 1995 году «красные дьяволы» имели втрое больший доход по сравнению с «Ливерпулем».

Диспозиция ясна – гений Фергюсона и коммерческий успех «Юнайтед» привели клуб к 20-летнему господству. После такой эпохи кажется маловероятным, что кому-то когда-то удастся повторить нечто подобное. С другой стороны, любые вехи и рекорды нужны для того, чтобы однажды быть переписанными. Уже сегодня «Ливерпулю» удалось заложить фундамент для доминирования в Англии как минимум на ближайшие десять лет. Помимо нарастающих спортивных результатов и узнаваемости бренда в мире, у «Ливерпуля» есть менеджер, который по своей харизме вполне сопоставим с Фергюсоном. Единственным соперником, способным бросить «красным» реальный вызов в долгосрочной перспективе ныне видится вовсе не «Юнайтед», а его «шумный сосед» в лице «Сити», но там выстроена совсем иная структура и система с точки зрения бизнес-развития.

По оценкам финансовых аналитиков, доходы «Ливерпуля» в минувшем сезоне составили 533 миллиона фунтов против 627,1 миллиона у «Манчестер Юнайтед». Однако «красные дьяволы» вновь остались без Лиги чемпионов и даже по их собственным подсчетам по итогам сезона-2019/20 доходы клуба упадут до 560-580 миллионов фунтов. В то же время «Ливерпуль», как ожидается, способен заработать уже в нынешнем сезоне от 555 до 590 миллионов фунтов, что зависит от успешности выступлений в АПЛ, Лиге чемпионов, а также способности выгодно заключать коммерческие сделки на фоне возросших спортивных успехов команды.

Одни только доходы от реализации телевизионных прав принесут «Ливерпулю» 176 миллионов фунтов. Победы в Суперкубке УЕФА и клубном чемпионате мира ФИФА гарантировали казне «красных» поступления еще в виде 8 миллионов фунтов. Около 74 миллионов «Ливерпуль» получит за участие в Лиге чемпионов, причем эта цифра может возрасти до 83 миллионов в случае прохода команды в четвертьфинал, или 93 миллионов – при выходе в полуфинал, либо 106 миллионов – при выходе в финал, а в случае победы в турнире «красные» смогут рассчитывать на 110 миллионов фунтов.

Следующий сезон обещает быть для «Ливерпуля» еще более прибыльным, так как у клуба вступит в силу новый контракт с компанией Nike. Ожидается, что «красные» будут получать порядка 70 миллионов фунтов в год против 45 миллионов, которые ныне клуб имеет по сделке с New Balance…

Что же до «Манчестер Юнайтед», то этому клубу пора заканчивать почивать на лаврах и пытаться предпринимать реальные и, что важнее, действенные меры по удержанию своих позиций. Иначе не далек тот час, когда собственники клуба будут смотреть в спину «Ливерпулю», а болельщики «Юнайтед» с ностальгией вспоминать эпоху Фергюсона, когда казалось, что «красные дьяволы» абсолютно недостижимы для других.