Сколько стоит болеть за клуб? В Англии все подсчитали

Аудиторская компания KPMG и социальная сеть трейдеров eToro подготовили исследование, в котором назвали цену поддержки футбольного клуба. Аналитики изучили все аспекты боления – от билета на матч до пирожка и пинты пива. Важно, что в докладе сравнивают, как изменилась цена любви к клубу за пять лет.

В отчете рассматриваются два типа болельщиков:

«Обычный фанат» – ходит на 6-7 домашних матчей за сезон, не ездит на гостевые игры.

«Преданный фанат» – владелец абонемента, посещает все 19 игр чемпионата, а также 5-6 выездных встреч.

КЛУБЫ ЗАРАБАТЫВАЮТ НА ФАНАТАХ БОЛЬШЕ МИЛЛИАРДА ФУНТОВ

Цены неуклонно растут – на билеты, на клубные шарфы, даже на чай в буфете стадиона. Это приводит к тому, что болельщики вынуждены отдавать все больше денег при походе на арену.

В сезоне-2014/15 сумма, которую все фанаты вскладчину отдавали на просмотр игр чемпионата Англии (на стадионе и с экрана), перевалила за десятизначную – 1 миллиард 20 миллионов фунтов стерлингов. В этом сезоне, как прогнозируют аналитики, аналогичная сумма достигнет 1 миллиарда 340 миллионов фунтов. Другими словами, за пять лет футбол в Англии подорожал для болельщика на 31 процент.

Общая сумма трат болельщиков за сезон в премьер-лиге (в миллиардах фунтов)
Сезон         Сумма
2014/15       1,02
2015/16       1,05
2016/17       1,14
2017/18       1,22
2018/19       1,26
2019/20       1,34

Как отмечается в отчете, выросли цены на многие вещи, важные для фанатов. Но рост общего вклада болельщиков в сезонную выручку клубов связан и с увеличением их числа. За пять лет количество фанатов на стадионах премьер-лиги возросло на 9 процентов – в элите появились клубы с более крупными стадионами, часть увеличила вместимость, часть переехала на новые.

КРУПНЕЙШИЕ РАСХОДЫ – ВНЕ СТАДИОНА

31 процент разницы за пять лет – это много. Но любопытно, что сам по себе поход на игру не особо вырос в цене: на 14 процентов увеличилась средняя цена билета, на 11 процентов – стоимость еды и напитков.

Больше всего клубы наживаются на фанатах вне пределов арены – на целых 40 процентов за пять лет возросла стоимость подписки на трансляции матчей, и на 21 процент дороже стали клубные товары.

Но есть и значительные улучшения – билет на гостевые сектора стал дешевле на 16 процентов. На протяжении нескольких лет болельщики жаловались на цены, и клубы прислушались к ним. Вообще один из главных выводов доклада: стоимость билета сейчас незначительно влияет на кошелек болельщика. За пять сезонов средняя цена билета на матч премьер-лиги поднялась всего на 1 процент.

САМЫЙ ПРЕДАННЫЙ ТРАТИТ ДВЕ ТЫСЯЧИ ФУНТОВ В ГОД

Обычный болельщик не тратит десятки, а то и сотни фунтов каждые две недели, чтобы добраться на выезд. Преданный фанат регулярно отдает клубу и/или государству гораздо больше – в сезоне-2014/15 общие расходы отдельно взятого преданного болельщика составляли 1688 фунтов, а в текущем достигнут 1888 фунтов.

Средняя сумма трат преданного фаната (в фунтах)
Сезон         Сумма
2014/15       1688
2015/16       1735
2016/17       1764
2017/18       1761
2018/19       1820
2019/20       1888

В докладе подчеркивается, что клубы премьер-лиги активно помогают выездным фанатам, но расходы все равно растут – к примеру, за последние годы в Великобритании увеличились цены на поезда.

ФАНАТЫ «АРСЕНАЛА» – ГЛАВНЫЕ СТРАДАЛЬЦЫ

Подзаголовок подходит ко всему – и к игре лондонского клуба, и к худобе кошельков его поклонников. В среднем за этот сезон, как мы выяснили, преданный фанат потратит 1 888 фунтов. А болельщик «Арсенала» – 2 238 фунтов. Связано это с ценовой политикой клуба – у него самые дорогие билеты и абонементы в лиге.

На втором месте – «Ньюкасл», самый северный клуб чемпионата. «Сороки» базируются недалеко от границы с Шотландией, и их фанатам постоянно приходится преодолевать как минимум 180 километров. Стоимость проезда на поезде для болельщиков «Ньюкасла» – на 68 процентов выше средней для поклонников всех остальных клубов.

«ЛИВЕРПУЛЬ» И «МАНЧЕСТЕР СИТИ» – НА ПОЛЮСАХ

Команда Пепа Гвардьолы два сезона подряд становится лучшей в стране, но ее болельщики все еще тратят на команду относительно мало – на 400 фунтов меньше поклонников другого флагмана Англии «Ливерпуля».

Эту разницу легко объяснить: цены на абонементы на «Энфилд» выше средних по лиге, а на «Этихад» – ниже. У «Ливерпуля» давняя и огромная фанатская база, а боссы «Манчестер Сити» намеренно снижают стоимость похода на стадион, чтобы привлекать болельщиков. При этом копия футболки «Сити» – самая дорогая в премьер-лиге наряду с майкой «Юнайтед» (по 65 фунтов каждая).

АБОНЕМЕНТЫ: НА СЕВЕРЕ ЛОНДОНА КРУПНЕЙШИЕ СУММЫ

У «Арсенала» высокие цены не только на отдельные билеты на матчи, но и на сезонные абонементы (самый дорогой – 2 013 фунтов). «Тоттенхэм» после возведения нового стадиона тоже не отстает – на его матчи продаются абонементы до 1 995 фунтов. И у тех, и у других, соответственно – самый высокий минимальный порог цены абонемента (891 у «Арсенала» и 795 у «Тоттенхэма»). Даже у «Ливерпуля» самый дорогой абонемент стоит 869 фунтов, а у «Арсенала» даже самый дешевый за столько не приобрести.

Доступнее всего абонементы – у «Манчестер Сити». Уже не первый год «горожане» замораживают цены на абонемент, перед этим сезоном его можно было купить за 325 фунтов. Ни у кого в премьер-лиге таких цен больше нет.

ТВ-ТРАНСЛЯЦИИ СЖИРАЮТ БЮДЖЕТ

В Англии футбол уже давно платный. В этом году медиагиганты Sky Sports и BT Sport приобрели у премьер-лиги права на трансляции игр трех следующих сезонов за 4,465 миллиарда фунтов, и это еще на 16 процентов меньше предыдущего контракта.

Отсюда – огромные цены на ТВ-пакеты для болельщиков. Преданный фанат в сезоне-2018/19 потратил на телевизионную подписку примерно четверть всех болельщицких расходов.

Пакеты отличаются друг от друга. К примеру, BT Sport просит 480 фунтов за годовую подписку, но транслирует в прямом эфире всего 52 матча за один чемпионат. Средняя стоимость одной игры получается 9,23 фунта.

Sky владеет наибольшим пакетом игр, его годовая подписка – 456 фунтов, то есть 3,56 фунта за матч. Есть еще одна опция – купить у Amazon трансляцию 20 матчей через интернет за 96 фунтов (4,79 фунта за игру).

Так дорого просмотр футбола с экрана болельщикам в Англии еще не обходился – впервые за весь пакет игр у всех операторов нужно заплатить больше тысячи фунтов.

Общая стоимость ТВ-трансляций матчей премьер-лиги (в фунтах)
Сезон         Сумма
2014/15       641,88
2015/16       671,76
2016/17       852
2017/18       870
2018/19       888
2019/20       1032

САМЫЙ ДОРОГОЙ ПИРОЖОК – НА «СТЭМФОРД БРИДЖ»

Аналитики подсчитали, что преданный фанат за весь сезон-2019/20 оставит на стадионе примерно 372 фунта – на это он купит пирожки, пиво, воду и тому подобное. За последние пять лет цены на еду на аренах возросли, одна только вода стала стоить дороже на 22 процента.

Священная пища Англии – пирожки. Они всегда продавались на стадионах и будут продаваться еще тысячи лет, даже если человечество вдруг станет питаться только из тюбиков. Поэтому даже в отчете, где указаны цены на всю еду на аренах, графа «пирожки» первая. По ней видно, что «Челси» продает национальную еду за 4,6 фунта (дороже всех), а «Бернли» – за 3 фунта (дешевле всех).

Пинта пива стоит больше всего в Лондоне – «Арсенал», «Вест Хэм» и «Челси» продают ее по 5,3 фунта. А «Уотфорд» продает чипсы по 2,1 фунта за пачку – это тоже (анти)рекорд. А бюджетнее всего на стадионах «Норвича» и «Бернли».

ГОЛ «МАНЧЕСТЕР СИТИ» – ДЕШЕВЛЕ ВСЕХ

В конце доклада его составители подсчитали, сколько приходится заплатить каждому болельщику за гол любимой команды. В прошлом сезоне дороже всех забитый мяч обходился болельщикам «Хаддерсфилда». Что совсем не удивительно – команда за 38 матчей забила 22 гола. Преданным фанатам каждый гол обходился в 69,8 фунта.

А «Манчестер Сити» – предсказуемо наверху. «Горожане» и забили больше всех (95 мячей), и к болельщикам лояльны, о чем мы писали выше. 16,9 фунта – вот цена гола «Манчестер Сити» для его преданных фанатов.