Английский процент

Курс на внешнюю политику

На самом деле удешевление внутреннего ТВ-контракта выглядит вполне логично, ведь ключевое слово здесь – «внутренний». Баланс между доходами от внутренних и внешних прав в случае с АПЛ быстро смещается в сторону экспорта.

Когда в 1992-м Премьер-лига только образовалась и был подписан первый контракт со Sky сроком на пять лет, клубы стали получать от реализации телеправ примерно по 38 млн фунтов в сезон – вдвое больше, чем конкуренты из других топ-чемпионатов. При этом международный медиарынок тогда еще не был толком освоен: из-за малого количества легионеров в АПЛ за рубежом ей интересовались не так сильно, да и технические возможности тогда были ограничены.

После так называемого «дела Босмана» и решения Европейского суда о признании нелегальной практики внедрения преград для выступления иностранцев в национальных футбольных чемпионатах (оно было принято в 1995 году) число легионеров в Англии стало быстро расти, что привлекло внимание иностранных каналов. Всплеск популярности английского футбола стимулировал, конечно, домашний Евро-96, а позднее – успехи местных грандов в Лиге чемпионов.

Суммы ТВ-контрактов на показ матчей АПЛ в Великобритани
Срок контракта    Сумма контракта, млн фунтов

1992 – 1997                                    191
1997 – 2001                                    670
2001 – 2004                                  1,200
2004 – 2007                                  1,024
2007 – 2010                                  1,706
2010 – 2013                                  1,773
2013 – 2016                                  3,018
2016 – 2019                                  5,136
2019 – 2022                                  4,465

Сегодня спрос на просмотр матчей АПЛ за границей уже позволяет зарабатывать не меньше, чем внутри страны. В «премьерке» играют представители всех континентальных футбольных федераций, иностранцы составляют примерно половину футболистов лиги.

За последнее время представители английской Премьер-лиги заключили ряд успешных сделок за рубежом: продали ТВ-права в Китай за 535 млн фунтов; увеличили стоимость прав на трансляции на Ближнем Востоке и в Африке до 400 млн фунтов ; подписали договор со стриминговым сервисом DAZN на показ матчей АПЛ в Испании и Японии и так далее.

В итоге в конце марта 2019-го АПЛ отчиталась об увеличении стоимости иностранных телевизионных прав на 25%: сумма составила 4,7 млрд фунтов! Благодаря этому общая стоимость ТВ-прав выросла по сравнению с прошлым трехлетним циклом с 8,6 млрд фунтов до 9 млрд фунтов.

Благодарность Скудамору

Причины переориентирования на экспорт понятны: в некоторых странах живет ну очень много людей, то есть потенциальных клиентов. Пока Англия не может понять, как ей «сбрекситься», местный футбол переключился на внешнюю политику. Но есть еще один важный нюанс. Значительное усиление позиций на международном рынке чудесным образом совпало с введением со следующего сезона новой системы распределения внешних ТВ-прав между клубами лиги.

В конце прошлого года АПЛ почетно провожала в отставку исполнительного директора лиги Ричарда Скудамора. Ближайшие три года клуба будут выплачивать ему 5 млн фунтов пособия: официально – как благодарность за 19 лет работы; кулуарно – за то, чтобы Скудамор, в десяток раз увеличивший стоимость ТВ-прав на АПЛ (а еще 9 лет работавший в дочерней компании BT, конкурента Sky), не устроился в условную Примеру и не обеспечил ее таким же жирным телеконтрактом.

Так вот дембельским аккордом Скудамора на посту босса АПЛ стало то, что он убедил клубы поддержать изменения в распределении доходов от внешних трансляций. В отличие от внутренних доходов (50% из которых делится поровну между всеми 20 командами, 25% распределяется согласно итоговым местам, а еще 25% достается клубам, матчи с участием которых показывают в прямом эфире в Великобритании, в зависимости от количества показанных игр), внешние доходы всегда делились поровну между всеми клубами.

Но чем больше росли суммы, тем чаще боссы ведущих команд задавались вопросом, почему в еврокубках отдуваются только они, а деньги делят на всех. С другой стороны, за изменение правил должны были проголосовать как минимум 14 клубов, а аутсайдерам собственными руками отпиливать часть своего куска не хотелось. Только когда гранды пригрозили расколом и созданием Суперлиги, стало понятно, что нужно искать вариант, который устроит всех.

Скудамору удалось: он заверил клубы в том, что свои 39 млн фунтов от зарубежных показов гарантированно будут получать все. А вот бонусы с нового сезона тоже будут зависеть от места в таблице. Чемпион получит дополнительно 23,8 млн фунтов, занявший 20-е место – 1,19 млн фунтов. Разница становится существеннее, при этом середняки с аутсайдерами остаются при неплохих своих и имеют дополнительную мотивацию бороться за каждое место, а топ-клубы наращивают доходы и получают дополнительную возможность втиснуться в финансовый фэйр-плей.

При этом в текущем сезоне распределение финансов остается прежним, а с учетом того, что в финалах еврокубков сыграют четыре английских команды, их соседи по АПЛ получат некислые бонусы, перед тем как исключить принцип равенства внешних доходов из финансовой системы Премьер-лиги.