Деньги. Как устроена экономика ЕВРО-2016?

Вечером в пятницу, 10 июня, на стадионе в парижском пригороде Сен-Дени прошло официальное открытие чемпионата Европы по футболу 2016 года. Нынешний чемпионат – первое в истории первенство континента, в котором примут участие 24 национальные команды (в предыдущие 20 лет участвовало по 16 сборных). В итоге число матчей на чемпионате увеличится с 31 до 51. Благодаря этому, французский чемпионат имеет шансы поставить рекорд по денежным поступлениям – из-за большего числа проданных билетов, телевизионных трансляций и приехавших на соревнование футбольных фанатов.

СКОЛЬКО ФРАНЦИЯ ПОТРАТИЛА НА ОРГАНИЗАЦИЮ ЕВРО-2016 И СМОЖЕТ ЛИ НА НЕМ ЗАРАБОТАТЬ?

Основные затраты Франции по проведению Евро были связаны со строительством и реконструкцией стадионов. Суммарно затраты на строительные работы составили €1,7 млрд. Из них 62% было инвестировано из частного сектора, а 38% составили бюджетные средства.

«Примеры других стран доказывают, что экономический подъем от проведения турнира достаточно скромный и длится недолго», – считают экономисты Bloomberg Intelligence Максим Сабаихи и Джейми Мюррей. Чистый доход по итогам проведения чемпионата обычно считается удачным результатом. Но бывает и так, что страна-хозяйка Евро сталкивается с многомиллиардными убытками, как, например, произошло с Польшей.

Согласно данным польского Министерства туризма и статистики, общий эффект для экономики от проведения Евро с 2008 по 2020 годы составит 21,3 млрд злотых (примерно €5 млрд). Для сравнения: общие вложения в инфраструктурные проекты, связанные с чемпионатом, составили порядка €25,6 млрд.

Положительный эффект для французской экономики от проведения чемпионата Европы пока оценивается в €1,26 млрд, свидетельствуют данные исследования французского Центра права и экономики спорта (CDES).

За тот месяц, что будет длиться чемпионат, стадионы посетят 2,5 млн человек, которые, как ожидает УЕФА, потратят примерно €1 млрд по ходу турнира. Среди болельщиков, по данным торгово-промышленных палат Франции (организаций, представляющих интересы французского бизнеса за рубежом), будет 1,5 млн иностранных туристов.

По подсчетам CDES, болельщики потратят около €800 млн (из них €200 – в специально оборудованных во французских городах фан-зонах для просмотров матчей). Суммарные госзатраты, по версии CDES, составили €788 млн (эта цифра включает в себя вложения в строительство и реконструкцию стадионов и оборудование фан-зон). Кроме того, Евро поможет создать 114 тыс. рабочих мест (20 тыс. – в строительном секторе, 94 тыс. – в сфере услуг).

Вопрос же размещения зарубежных болельщиков едва не рассорил французских отельеров с УЕФА. В начале января футбольное руководство объявило, что шестым национальным спонсором чемпионата Европы (наряду с десятью глобальными спонсорами) впервые в истории УЕФА станет сервис краткосрочной аренды жилья, компания Abritel-HomeAway. «Вместе мы сможем разместить во Франции миллионы болельщиков, которые приедут этим летом на крупнейшее футбольное событие Европы», – гласил пресс-релиз. Гостиничные сети Франции посчитали, что такой призыв к болельщикам нарушает правила «честной игры», и пригрозили прекратить платить туристический налог на время проведения чемпионата.

Основные поступления в бюджет страны от отельного бизнеса представляют собой туристический налог в размере от €0,2 до €1,5 за человеко-ночь, в зависимости от класса гостиницы. Как заявил глава союза отельеров UMIH Ролан Эги, государство может недосчитаться €7,5 млн, если гостиницы все же будут бойкотировать выплату налога на время проведения чемпионата. Официальные гостиницы, сетует Эги, берут на себя 95% налоговой нагрузки, обладая лишь 50% жилого фонда, если сравнивать с сервисами аренды жилья.

СКОЛЬКО ЗАРАБОТАЕТ УЕФА И НА ЧЕМ?

Выручка организатора чемпионата, Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), с 1992 года росла от турнира к турниру: если в 1992 году по итогам чемпионата Европы в Швеции она составила лишь €40,9 млн, то в 1996 году в Англии (тогда число команд увеличилось вдвое, с 8 до 16) – уже €147,3 млн, а к 2004 году (Португалия) достигла €855,2 млн. На прошлом первенстве в Польше и Украине УЕФА выручила €1,39 млрд.

В начале марта, ровно за 100 дней до старта чемпионата во Франции, УЕФА объявила, что ожидаемая выручка от Евро составит €1,9 млрд. Как и в четырех последних турнирах, самая крупная доля придется на продажу прав телевизионных трансляций – €1 млрд, и еще €400 млн составит доход от продажи спонсорских прав, лицензий и мерчендайзинга (рост по сравнению с 2012 годом на 40%).

Второй по значимости статьей доходов УЕФА называет продажу билетов на матчи. Согласно изначальным оценкам, она может принести федерации до €500 млн. Всего УЕФА выпустила свыше 1 млн билетов различной стоимости. Самые дешевые (от €25) – билеты на матчи группового этапа четвертой категории (трибуна за воротами голкипера). Самые дорогие (от €895) – билеты на финальный матч первой категории (центральная трибуна).

УЕФА установила для болельщиков ряд ограничений: в продаже имеются лишь билеты на одно лицо, одновременно можно купить не более четырех билетов, нельзя купить билеты на два матча в один и тот же день, нельзя купить билеты на стадионе в день игры. Кроме того, сайт чемпионата Европы стал единственной легальной площадкой реализации билетов.

За неделю до старта чемпионата потребительская ассоциация Which провела расследование, заключив, что множество сторонних сайтов нелегально перепродают билеты на чемпионат. Если даже забыть про многократную «накрутку» стоимости, болельщикам могут попросту запретить проход на стадион по незаконно полученным билетам.

СКОЛЬКО УЧАСТНИКИ ЕВРО-2016 ПОТРАТИЛИ НА РАЗМЕЩЕНИЕ СПОРТСМЕНОВ?

Участвующие в чемпионате 24 команды проживают в четырех– и пятизвездочных отелях по всей территории Франции. Из них в столичном регионе (Иль-де-Франс) разместились четыре сборные: игроки из Ирландии, Португалии и России, а также хозяева чемпионата. Каждой команде также выделено поле для тренировок неподалеку от отеля.

В начале июня британское издание Daily Mail сопоставило места размещения футболистов по средней стоимости бронирования гостиничного номера. Дороже всех обустроилась сборная Англии, забронировав отель в парижском пригороде Шантильи. Каждый номер категории «делюкс» вышел сборной в £500 (€635) за ночь. Самое дешевое размещение у сборной Швейцарии в четырехзвездочной гостинице в регионе Виши – по £86 (€110) с человека за ночь.

КАКУЮ ВЫГОДУ ОТ ЧЕМПИОНАТА МОЖЕТ ПОЛУЧИТЬ БИЗНЕС?

В начале апреля банк Societe General выбрал целую «футбольную команду» компаний, чьи акции вырастут благодаря проведению первенства континента. В обзор банка вошли 11 «основных» компаний и 12 «игроков запаса». В основной состав вошли три авиаперевозчика (Ryanair, EasyJet и Air France-KLM), британская вещательная корпорация ITV, производители пива Carlsberg и Heineken, британская букмекерская контора Paddy Power, производитель спортивных товаров Adidas, французские строительные компании Vinci и Eiffage, а также французская группа отелей AccorHotels. В «запасном составе» – Coca-Cola, Eurotunnel, французский телеканал TF1 и французская компания-производитель предметов роскоши Kering (владеет брендами Brioni, Gucci и рядом других).

Из компаний, которые были названы Societe General, три – Adidas, Carlsberg и Coca Cola – входят в число всемирных партнеров чемпионата Европы-2016. Всего таких партнеров у УЕФА десять, в их числе – китайский производитель электроники Hisense, авиакомпания Turkish Airlines и Государственная нефтяная компания Азербайджана (SOCAR). Кроме того, на Евро у УЕФА будет шесть национальных спонсоров, среди которых банк Credit Agricole, лотерейная компания FDJ и сервис по краткосрочной аренде жилья Abritel HomeAway.

Две строительные компании из обзора SocGen, Vinci и Eiffage, являются главными застройщиками чемпионата. Игры чемпионата примут 10 стадионов, из них четыре были построены «с нуля», а шесть – были реконструированы. Из четырех новых стадионов три (в Бордо, Лионе и Ницце) строила компания Vinci (ее «дочка», Vinci Concessions, является акционером Северо-западной концессионной компании, контролирующей платный участок трассы М11 в России). Общая сумма этих проектов составила €828 млн.

СКОЛЬКО ПОЛУЧАТ ПОБЕДИТЕЛИ И УЧАСТНИКИ?

Рекордные прибыли, которые получит УЕФА благодаря расширению состава участников чемпионата, помогут также увеличить призовые для национальных федераций тех стран, сборные которых участвуют в Евро. На нынешнем Евро общая сумма призовых составит €301 млн (в 2012 году – €194 млн).

Победитель турнира получит €27 млн, в то время как остальные участники – как минимум по €8 млн (итоговый результат будет зависеть от того, насколько далеко пройдет команда по турнирной сетке). Эти суммы – более чем скромные по сравнению с теми, которые получают футбольные клубы в национальных первенствах. В частности, победитель английской премьер-лиги, «Лестер Сити» получил от Футбольной ассоциации €100 млн.

ЧЕГО ЖДУТ ОТ ЧЕМПИОНАТА БУКМЕКЕРЫ?

Во время мировых и континентальных футбольных турниров традиционно активизируются спортивные ставки. Согласно подсчетам одной из ведущих мировых букмекерских контор, британской William Hill, суммарно на кон будет поставлено порядка $727 млн. Порядка 16% этих денег были поставлены на то, что чемпионом Европы станет Англия: на William Hill коэффициент на такой исход турнира составляет 9.00 (выигрыш увеличится в 9 раз). Представители индустрии ставок в случае победы англичан могут потерять порядка $72,6 млн. Для букмекеров выгодно, если сыграет ставка с наименьшим коэффициентом, то есть на главного фаворита, которым на этом Евро является Франция (коэффициент – 4.00), однако на хозяев чемпионата приходится только 7% ставок.