«Его пример – другим наука», Или экономика по-зенитовски

Совсем недавно СМИ сообщили, что компания «Газпром-нефть» обязалась заплатить «Зениту» из Петербурга 622 млн. руб. (немного больше 19 млн. долл.)  за рекламные услуги, которые ей до 30 июня 2014 окажет года футбольный клуб в чемпионате и Кубке России. Объективности ради заметим, что не только «Зениту», но питерскому хоккейному СКА, тому еще больше – 684 млн. руб. (почти 21 млн. долл.).  Хороша «шутка юмора» можно подумать с первого раза, «Газпром-нефти» – очередной «дочке» Газпрома как воздух необходима реклама внутри страны, а то даже дошкольника не знают, что такой нефтегазовый монополист-монстр. Да, вроде смешно…

Но не все так забавно, как кажется сходу. Те же самые дошкольники уже наверняка слышали и о жесткой политике УЕФА в сфере финансового фэйр-плэй для клубов, в первую очередь, для тех, кто нацелен на участие в Лиге чемпионов и Лиге Европы. Для  людей, старше юных, только начинающих пинать мяч поклонников футбола, но совершенно не слышавших об этом непростой и не радующей перспективе «шлагбаума», упрощенно напомним его суть. Клубы обязаны сами (!) зарабатывать денег больше, чем тратить. Включая одну из самых затратных статей – трансферную. Особенно не просто в этом смысле представителям Восточной Европы, где классические позиции доходной части – продажа своих телевизионных прав, реализация билетов и абонементов на стадионе, приход от реализации клубной символики и атрибутики и иная маркетинговая политика – в разы меньше, чем у их коллег в Западной Европе.

Но для российских клубов финансовый фэйр-плэй – не единственная головная боль. Точнее не для них, а для их спонсоров. Совсем недавно семью сенаторами Совета Федерации РФ, из которых для людей спорта выделяется знаковая фамилия Вячеслава Фетисова, оглашена инициатива  о корректировке Закона о Государственных естественных монополиях (Газпром, РАО ЕЭС, РЖД, Россети, Русгидро и др.).  Согласно ей этим самым монополиям должно быть запрещено в разных формах, включая спонсорство, содержать профессиональные спортивные клубы. Напомним, бюджет «Зенита», по данным российских коллег, в минувшем сезоне составил 9 млрд. руб. (около 280 млн. долл.).

Ни для кого не секрет, что благополучно встроившиеся в государственную машину правления российские сенаторы, в. ч. великий в прошлом хоккеист,  сами подобную инициативу проявлять не станут. Значит, такова воля кремлевского небожителя.

В-третьих, что совсем для многих удивительно, не все так гладко и у самого газового монстра. Так, в планах на 2014 год Правительство России сокращает инвестиционные затраты Газпрома более чем на 20%.

Итак, получается, что «Зенит»  с «полки» Газпрома просто так взять огромные деньжищи не сможет. Другое дело – зарабатывать. А реклама, как известно двигатель торговли, включая торговлю брэндом. И никакая комиссия УЕФА или Федерального собрания РФ не докажет, что это  сам футбольный клуб, или хоккейный СКА еще должны приплачивать Газпрому и его бесчисленным «дочкам» за рекламу. Казалось бы, 19 млн. против 280 – семечки, но, во-первых, это только на шесть месяцев, во-вторых, таких «дочек», которых надобно «рекламировать»,  у Газпрома еще хватит.

Какова может быть реакция у футбольных людей, включая менеджмент украинских клубов? Можно посмеяться, можно повозмущаться, как нехорошо «слева» обходить финансовый фэйр-плэй, а можно задуматься… и намотать себе на ус.